{"id":16527,"date":"2015-06-13T18:35:24","date_gmt":"2015-06-13T18:35:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=16527"},"modified":"2026-05-05T16:40:23","modified_gmt":"2026-05-05T20:40:23","slug":"hispanische-marktforschung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/abdeckung\/latin-america\/marktforschung-in-lateinamerika-2\/hispanische-marktforschung\/","title":{"rendered":"Hispanic Market Research for Industrial Leaders"},"content":{"rendered":"
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Hispanische Marktforschung<\/h1>\n
\"SIS<\/figure>\n<\/p>\n

Der aufstrebende hispanische Markt<\/h2>\n

Es ist nicht \u00fcberraschend, dass einer der gr\u00f6\u00dften Schwellenm\u00e4rkte der Welt heute einer wachsenden hispanischen Bev\u00f6lkerung geh\u00f6rt. In den letzten Jahren ist die Kaufkraft dieser Gruppe dramatisch gestiegen und wird dies auch weiterhin tun. Steigender Wohlstand und bessere Bildungsm\u00f6glichkeiten bescheren der zweitgr\u00f6\u00dften ethnischen Gruppe der USA eine starke und nachhaltige Marktwirkung.<\/p>\n

Au\u00dferhalb der USA erleben mehrere lateinamerikanische L\u00e4nder einen deutlichen wirtschaftlichen Aufschwung. Verbesserte Einzelhandelsums\u00e4tze und eine gesteigerte Produktion von Konsumg\u00fctern haben sich dramatisch positiv auf die Wirtschaftsaussichten in den hispanischen M\u00e4rkten ausgewirkt.<\/p>\n

In der Vergangenheit haben Gesch\u00e4ftsinteressen der Sprache selbst gro\u00dfe Aufmerksamkeit geschenkt, um diese begehrten M\u00e4rkte zu durchdringen. Hispanics in Amerika bevorzugen es, Fernsehen zu schauen, in dem \u00fcberwiegend Spanisch gesprochen wird. Dar\u00fcber hinaus sprechen die meisten Hispanics zu Hause lieber Spanisch.<\/p>\n

Im Gegensatz zum englischsprachigen Fernsehen, das auf zahlreichen Kan\u00e4len verf\u00fcgbar ist, konzentriert sich das spanischsprachige Fernsehen auf weniger Sender und wird daher von hispanischen Zuschauern intensiver verfolgt.<\/p>\n

Dies macht spanischsprachige Medien zu einer effektiven Wahl f\u00fcr Werbetreibende, die versuchen, mit diesem wachsenden Zielmarkt zu kommunizieren. Zumindest werden Unternehmen zus\u00e4tzlich zu den traditionellen englischsprachigen Anzeigen ma\u00dfgeschneiderte Botschaften f\u00fcr diese spanischsprachigen Medien entwickeln.<\/p>\n

Hispanische Verbraucher neigen in manchen F\u00e4llen dazu, bestimmten Marken treuer zu sein als ihre Pendants anderer Ethnien. Sie gehen zwar nicht ganz so oft einkaufen, aber wenn sie doch mal ausgehen, geben Hispanics mehr aus.<\/p>\n

Sie besuchen auch mehr Fast-Food-Restaurants und haben dabei Kinder dabei, was sich letztlich auf die Kaufentscheidungen der Eltern auswirkt. Hispanics kaufen historisch gesehen mehr Getr\u00e4nke, was dazu f\u00fchrt, dass die langfristigen Prognosen f\u00fcr den Getr\u00e4nkeabsatz in den kommenden Jahren f\u00fcr den hispanischen Markt h\u00f6her ausfallen als f\u00fcr kaukasische Verbraucher. Sowohl qualitative als auch quantitative Forschungsmethoden k\u00f6nnen M\u00f6glichkeiten aufdecken, die Leistung Ihres Unternehmens zu steigern.<\/p>\n<\/div>\n

Hispanic Market Research: How Industrial Leaders Capture the Fastest-Growing Buyer Segment<\/h1>\n

Hispanic buying power in the United States now exceeds the GDP of most G20 nations. For Fortune 500 industrial firms, this segment shapes labor markets, distributor networks, end-user preferences, and procurement decisions across the supply chain. The firms reading this segment correctly are gaining share. The rest are pricing to a market that no longer exists.<\/p>\n

Hispanic Market Research has matured beyond consumer packaged goods. It now drives industrial product positioning, dealer network design, B2B channel strategy, and aftermarket revenue strategy across construction, agriculture, automotive components, building materials, and commercial fleet. The opportunity sits in segments most industrial firms still treat as monolithic.<\/p>\n

Why Hispanic Market Research Now Sits Inside Industrial Strategy<\/h2>\n

Hispanic-owned businesses are the fastest-growing segment of the US small and medium business population. They concentrate in construction, transportation, food manufacturing, and field services. These are direct buyers of industrial equipment, building products, commercial vehicles, and MRO supplies.<\/p>\n

The decision unit looks different. Founder-operators run procurement personally. Brand loyalty forms early and holds across decades. Spanish-language technical documentation, bilingual dealer staff, and warranty terms communicated in plain Spanish change win rates in supplier qualification audits. Industrial firms that built distributor networks for an English-first SMB buyer face a structural mismatch.<\/p>\n

The acculturation spectrum matters more than national origin. A second-generation Mexican-American contractor in Houston buys differently than a first-generation Cuban-American fleet operator in Miami, and both differ from a Dominican-American building products distributor in the Northeast. Treating “Hispanic” as one segment in a bill of materials decision wastes the research budget.<\/p>\n

The Segmentation That Drives Industrial Win Rates<\/h2>\n

SIS International Research’s qualitative work across Hispanic consumer and SMB segments in Texas, Florida, and California consistently shows that language preference, generation, and country of origin produce sharper predictive segmentation than income or geography alone.<\/span> The implication for industrial marketers is direct. A single Spanish-language campaign aimed at “the Hispanic contractor” underperforms three targeted programs built around acculturation tier and trade vertical.<\/p>\n

Four variables carry most of the explanatory power in industrial Hispanic Market Research:<\/p>\n