{"id":15818,"date":"2015-06-02T19:50:37","date_gmt":"2015-06-02T19:50:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=15818"},"modified":"2026-03-05T23:37:38","modified_gmt":"2026-03-06T04:37:38","slug":"biometrics-market-research","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/expertise\/biometrics-market-research\/","title":{"rendered":"Biometrie-Marktforschung"},"content":{"rendered":"

Biometrie-Marktforschung<\/h1>\n\n\n\n
\"SIS<\/figure>\n\n\n\n

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Biometrie ist ein aufstrebendes Forschungsfeld der Neuromarketing-Marktforschung. Diese Form des Marketings st\u00fctzt sich auf verschiedene biometrische Technologien und Anwendungen, um die kognitiven und emotionalen Reaktionen eines Teilnehmers auf bestimmte Reize zu verstehen. Die Reize k\u00f6nnen alles M\u00f6gliche sein, von Fernsehwerbung bis hin zu Online-Werbung.<\/h2>\n\n\n\n

Die Marktforschung mit biometrischen Methoden w\u00e4chst rasant, da sie Forschern die M\u00f6glichkeit bietet, die Reaktionen der Verbraucher auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu beobachten, ohne tats\u00e4chlich einzugreifen. Die aus der Forschung gewonnenen Ergebnisse sind in der Regel sehr genau, da die meisten biometrischen Systeme darauf abzielen, den unterbewussten Teil des Geistes zu messen und so eine unverf\u00e4lschte Reaktion zu erzeugen.<\/p>\n\n\n\n

fMRT<\/strong> steht f\u00fcr funktionelle Magnetresonanztomographie (FMR), mit der die Aktivit\u00e4t im Gehirn gemessen wird, die durch Ver\u00e4nderungen der Durchblutung verursacht wird.<\/h3>\n\n\n\n

Dies ist eine relativ neue Form der biometrischen Marktforschung und erf\u00e4hrt gro\u00dfe Aufmerksamkeit. Diese Technik des Gehirnscannens hilft zu verstehen, wie Reize im Gehirn analysiert werden und welche Forschungstechnik am besten funktioniert, sowie die dahinter stehenden \u00dcberlegungen.<\/p>\n\n\n\n

Diese Form der Marktforschung ist jedoch relativ neu und bringt einige methodische und stichprobenbezogene Probleme mit sich. Weitere Informationen erhalten Sie bei SIS International Research.<\/p>\n\n\n\n

EEG<\/strong> ist ein Akronym f\u00fcr Elektroenzephalogramm.<\/h3>\n\n\n\n

Mit diesem Ger\u00e4t k\u00f6nnen Ver\u00e4nderungen der Gehirnstr\u00f6me gemessen werden. Es ist leicht erh\u00e4ltlich und liefert genaue und zuverl\u00e4ssige Informationen \u00fcber die Funktionsweise des menschlichen Gehirns. Das EEG misst die Gehirnaktivit\u00e4t auf einer unterbewussten Ebene, tief unter der Oberfl\u00e4che, wo \u00e4u\u00dfere Einfl\u00fcsse wie Erziehung, Sprache und andere Einfl\u00fcsse die Reaktionen beeinflussen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

EEG ist kosteng\u00fcnstiger als fMRI und erfordert weniger spezialisierte Einrichtungen, Ausr\u00fcstung und Techniker. Die Daten m\u00fcssen von einem Neurowissenschaftler in Informationen \u00fcbersetzt werden, die f\u00fcr Forscher verst\u00e4ndlich sind.<\/p>\n\n\n\n

Beobachtungsanalyse<\/strong> Dabei werden die Reaktionen der Teilnehmer auf bestimmte Reize untersucht.<\/h3>\n\n\n\n

Gesichtsausdr\u00fccke, Tonfall, Interaktion mit dem Produkt und andere Faktoren k\u00f6nnen von einem qualifizierten Beobachter analysiert werden. Mithilfe dieser Daten k\u00f6nnen Forscher Erkenntnisse \u00fcber bessere Produkte, Verbraucherverhalten und Marketingtechniken gewinnen.<\/p>\n\n\n\n

Herzfrequenz\u00fcberwachung<\/strong> wird h\u00e4ufig mit einem Ger\u00e4t durchgef\u00fchrt, das als Elektrokardiograph (EKG) bezeichnet wird.<\/h3>\n\n\n\n

This device is used to measure the condition and health of the human heart. In neuromarketing<\/a>, an ECG helps marketers to observe the heart\u2019s physiological responses toward emotional stimuli.<\/p>\n\n\n\n

Die emotionalen Reaktionen auf Angst, Erleichterung und Stress werden alle gemessen, um den Vermarktern ein besseres Bild davon zu geben, wie ein Teilnehmer auf einen bestimmten Satz von Variablen reagiert. Dadurch k\u00f6nnen Forscher die Wirkung einer Werbung auf das Unterbewusstsein, das Verbraucherverhalten und die emotionalen Bereiche des Gehirns beobachten.<\/p>\n\n\n\n

Gesichtskodierung<\/strong> ist ein Prozess, bei dem die wahren Gesichtsausdr\u00fccke einer Person gelesen und verstanden werden.<\/h3>\n\n\n\n

Unter bestimmten Umst\u00e4nden k\u00f6nnen externe Variablen die Reaktion von Menschen auf Reize beeinflussen und ihr Verhalten, ihre emotionalen Reaktionen, ihre Einstellungen und ihre Optionen gegen\u00fcber einem Reiz beeinflussen. Facial Coding hilft dabei, die zugrunde liegende Emotion zu entschl\u00fcsseln, die sich im menschlichen Gesicht widerspiegelt, egal wie kurz sie ist. Der effektive Einsatz von Facial Coding kann Forschern dabei helfen, die wahren Reaktionen der Verbraucher auf das Produkt oder die Dienstleistung eines Unternehmens einzusch\u00e4tzen.<\/p>\n\n\n

Unser Standort in New York<\/h2>\n