{"id":15334,"date":"2015-04-16T19:29:26","date_gmt":"2015-04-16T19:29:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sisinternational.com\/?page_id=15334"},"modified":"2025-09-08T12:15:34","modified_gmt":"2025-09-08T16:15:34","slug":"lebenszyklusverwaltung","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/solutions\/branding-and-customer-research-solutions\/lifecycle-management\/","title":{"rendered":"Lebenszyklus-Marktforschung"},"content":{"rendered":"<h1 class=\"wp-block-heading\">Lebenszyklus-Marktforschung<\/h1>\n\n\n\n<figure class=\"gb-block-image gb-block-image-579dd283\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1456\" height=\"816\" class=\"gb-image gb-image-579dd283\" src=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7.jpg\" srcset=\"https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7.jpg 1456w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7-300x168.jpg 300w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7-1024x574.jpg 1024w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7-768x430.jpg 768w, https:\/\/www.sisinternational.com\/wp-content\/uploads\/2025\/08\/Age-beauty-botox-7-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 1456px) 100vw, 1456px\" alt=\"SIS International Marktforschung &amp; Strategie\"><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lebenszyklusverwaltung<\/strong>&nbsp;bezieht sich auf den Prozess der Verwaltung aller Elemente des Lebenszyklus eines Produkts von seiner Entstehung \u00fcber Design\/Erstellung, Fertigung, Umsatzwachstum, Wartung, eventuellen R\u00fcckgang und endg\u00fcltige Entsorgung. Da es eher auf Produkte als auf Dienstleistungen zutrifft, wird h\u00e4ufig auch der Begriff Product Lifecycle Management (oder PLM) verwendet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei einigen patentierten Produkten kann der Lebenszyklus (17 Jahre) ganz anders sein als bei anderen, die auf einer \u201egeheimen Formel\u201c oder einem starken Markennamen basieren (Coca Cola und GE sind beispielsweise \u00fcber 100 Jahre alt \u2013 und beide wurden \u00fcbrigens 1892 gegr\u00fcndet!). Bestimmte Branchen neigen eher zu kurzen Produktlebenszyklen. So \u00e4ndern sich beispielsweise Automodelle und -funktionen jedes Jahr. Das Gleiche gilt f\u00fcr Computer, Smartphones, HDTVs und viele Konsumg\u00fcter. Umgekehrt haben Hersteller von Arzneimitteln, Flugzeugen und einfachen Haushalts- und B\u00fcroartikeln tendenziell l\u00e4ngere Lebenszyklen. In der Realit\u00e4t jedoch <strong>jedes Unternehmen<\/strong> muss den Lebenszyklus seiner Produkte verwalten. Es ist wichtig zu wissen, was zu jedem Zeitpunkt zu tun ist, und sich darauf vorzubereiten, dass einige Produkte nachlassen, das Ende ihrer Nutzungsdauer erreichen und\/oder obsolet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">Durch die Koordinierung aller produktbezogenen Funktionen und Aktivit\u00e4ten im gesamten Unternehmen sind Hersteller besser in der Lage, folgende Ziele zu erreichen:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Senkung der Kosten f\u00fcr Prototyping und sp\u00e4tere Produktion<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Verbesserung der Produktqualit\u00e4t <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Verk\u00fcrzung der Markteinf\u00fchrungszeit<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Identifizierung potenzieller Verkaufschancen&nbsp;<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Reduzierung der Umweltauswirkungen am Ende der Lebensdauer<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">H\u00e4ufig werden PLM-Softwareprogramme installiert, um die verschiedenen Teile und die damit verbundene Kommunikation innerhalb eines Unternehmens zu organisieren.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading p3\"><span class=\"s1\">Wie und wann sollte Lifecycle Management eingesetzt werden?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">Wie das Wort \u201eLebenszyklus\u201c andeutet, muss das Management seinen Markt verstehen <\/span><strong><span class=\"s2\">Vor<\/span><\/strong><span class=\"s1\">, <\/span><strong><span class=\"s2\">w\u00e4hrend<\/span><\/strong><span class=\"s1\">, Und <\/span><strong><span class=\"s2\">nach<\/span><\/strong><span class=\"s1\"> die Lebensdauer eines Produkts. Dazu geh\u00f6rt nicht nur das Wissen \u00fcber Kunden und Wettbewerber, sondern auch \u00fcber Partner in der Lieferkette, die Materialien und Vertrieb bereitstellen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">Jedes Unternehmen sollte \u00fcber einen solchen Prozess verf\u00fcgen, um w\u00e4hrend des gesamten <\/span><strong><span class=\"s2\">Etappen<\/span><\/strong><span class=\"s1\"> der Lebensdauer eines Produkts. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">Die Anzahl der Fragen, die sich ergeben, ist \u00fcberw\u00e4ltigend, aber es k\u00f6nnen zu verschiedenen Zeitpunkten verschiedene Arten von Recherchen durchgef\u00fchrt werden, um umsetzbare Antworten zu erhalten. Im Folgenden sind einige Bereiche aufgef\u00fchrt, in denen Informationen gesammelt werden m\u00fcssen, um umsichtige Lebenszyklusentscheidungen treffen zu k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading p3\"><span class=\"s2\">Fr\u00fches Stadium: D<\/span><span class=\"s1\">Entwicklung und Markteinf\u00fchrung<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">Hierbei k\u00f6nnen sekund\u00e4re Marktforschung, Business Intelligence und Prim\u00e4rforschung eine Rolle spielen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Kaufinteressenten<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Wie sehen ihre Profile aus?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Erkennen sie einen Bedarf f\u00fcr das Produkt? <\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Erf\u00fcllt das Produkt die Anforderungen?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Was verwenden sie derzeit?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Konzepttests<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Gef\u00e4llt ihnen das Produkt? <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">W\u00fcrden sie es kaufen?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wie stark beeinflussen sie die Kaufentscheidung? <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Markteinsch\u00e4tzung<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Was sind die wichtigsten Marktsegmente?<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Welche Regionen oder M\u00e4rkte werden einbezogen?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wie gro\u00df ist jeder von ihnen und wie gro\u00df ist sein Potenzial?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Gibt es signifikante Trends?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Benennung des Produkts<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Markenforschung \u2013 Finden Sie einen Namen, der einpr\u00e4gsam ist und keine potenziell negativen Bedeutungen hat<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Markenrecherche \u2013 achten Sie darauf, keine Markenrechte Dritter zu verletzen und sch\u00fctzen Sie gleichzeitig Ihre eigenen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wettbewerb<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Wer sind Ihre Konkurrenten?<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Was sind ihre St\u00e4rken und Schw\u00e4chen?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wie werden Sie Ihr Produkt von Alternativen abheben und positionieren?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Preisforschung<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Wertbasiert?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wettbewerbsbasiert?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Verpackungsforschung<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Materialien?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Gr\u00f6\u00dfe?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Farben?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Kommunikationsnachrichtenforschung<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Was soll ich sagen? (Reaktionen auf den Inhalt testen)<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wo soll ich es sagen? (welches Medium)<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">H\u00e4ufigkeit? (wie oft, um die Wirkung zu optimieren)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading p3\"><span class=\"s2\">Mittleres Stadium: G<\/span><span class=\"s1\">Reihe<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">An diesem Punkt ist es sinnvoll, neben der internen Faktenermittlung auch einige prim\u00e4re Marktforschungs- und Wettbewerbsanalyse-Tools einzusetzen.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Anzeigen- und Nachrichtentests<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Werden Variationen getestet? (z. B. A\/B-Split)<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Werden Nachrichten verstanden?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Werden Anzeigen zur\u00fcckgerufen? <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">F\u00fchren sie zu den gew\u00fcnschten Aktionen? <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Tracking-Leistung <\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Wie sind die Einstellungen und das Nutzungsverhalten der Kunden?<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Was sind Verkaufsniveaus?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Wettbewerbsintelligenz<\/span>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><span class=\"s1\">Einrichten eines \u00dcberwachungssystems zur Erkennung fr\u00fcher Warnsignale<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Versuchen Sie, kurzfristige und langfristige Pl\u00e4ne der Konkurrenz aufzudecken (z. B. neue Produkte, neue Technologien, Preis\u00e4nderungen, Markteintritte, bevorstehende Fusionen oder \u00dcbernahmen).<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span class=\"s1\">Die Bem\u00fchungen sollten die Marktforschung erg\u00e4nzen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading p3\"><span class=\"s2\">Sp\u00e4tes Stadium: D<\/span><span class=\"s1\">ecline<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"p3 wp-block-paragraph\"><span class=\"s1\">There are many reasons why a product\u2019s life comes to an end.\u00a0 This occurs when for example it no longer serves the needs of its customers, generates declining revenue, and simply becomes obsolete.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p class=\"p1 wp-block-paragraph\">Wenn ein Unternehmen die Schl\u00fcsselvariablen des Marktes und die Konkurrenz im Auge beh\u00e4lt, ist es in der Lage, Chancen zu nutzen und neue Produkte zu entwickeln, um die ausgereiften Produkte zu ersetzen, deren Nutzungsdauer sich dem Ende n\u00e4hert. Und so beginnt der Prozess von neuem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beim Lebenszyklusmanagement geht es darum, Elemente eines Produkts oder Kunden durch verschiedene Entwicklungsphasen zu verwalten.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":14650,"menu_order":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","template":"","meta":{"footnotes":""},"class_list":["post-15334","page","type-page","status-publish"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15334","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/page"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15334"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15334\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67543,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/15334\/revisions\/67543"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/pages\/14650"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sisinternational.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15334"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}