Metode in strategije za pozicioniranje blagovnih znamk
Delavnice za pozicioniranje blagovnih znamk na trgu
Delavnice za pozicioniranje blagovnih znamk se izvajajo preko celega dne, cilj delavnic pa je predvsem doseči soglasje med menedžerji ter vodilnimi v marketingu o pozicioniranju blagovne znamke. Delavnice vodijo svetovno znani strokovnjaki, ki se ukvarjajo s strategijami pozicioniranja blagovnih znamk.
Osrednje točke delavnice:
- Bistvo razvoja blagovne znamke
- Razlikovanje blagovne znamke od drugih
- Poznavanje blagovne znamke
- Čustvena navezanost na z blagovno znamko
- Vrednote povezane z blagovno znamko
- Koristi pozicioniranja blagovne znamke
- Poudarek na ciljno populacijo, ki jo naslavljamo
- Kredibilnost blagovne znamke
- Učinkovitost blagovne znamke
- Konkurenčnost blagovne znamke
- Strategija pozicioniranja blagovne znamke
Delavnice se udeležujejo tudi predstavniki interesnih skupin, ki stimulirajo kritične razprave. Naročnik lahko delavnico zapusti, vendar je pred tem potrebno priti do soglasja glede strateških usmeritev ter pozicioniranja blagovne znamke.
Ostale prednosti delavnic:
- Informiranje tako zaposlenih kot tudi potrošnikov
- Izboljšana strategija vodenja ter komuniciranje z obveščevalnimi agencijami in mediji
- Izgradnja temeljev za nadaljnje podobne raziskave
Izvajanje delavnic za pozicioniranje blagovnih znamk je med podjetji precej razširjeno v številnih panogah ter poslovnih okoljih, preko omenjenih delavnic pa je bilo v raziskave vključenih že več kot 80 blagovnih znamk.