Investigación del Mercado Publicitario y de Comunicaciones
Publicidad Eficaz Acelerada con Investigación de Mercado Impulsada por la Percepción
La Investigación del Mercado de las Comunicaciones es la evaluación de los mensajes entregados por una compañía a sus accionistas y clientes. El alcance de esta disciplina va desde la investigación de la efectividad publicitaria hasta las pruebas de lemas y materiales de marketing corporativo.
Las pruebas de textos publicitarios son el examen y la medición de muestras de carácter publicitario a lo largo de varias dimensiones realizadas generalmente antes de su lanzamiento.
Las compañías utilizan la prueba de copia para garantizar la eficacia de la publicidad e impedir que valiosos segmentos objetivo sean expuestos a publicidad ineficaz y antieconómica. El resultado proporciona una guía para ajustar las promociones y brinda orientación respecto a otros elementos en el marketing mix del producto.
Nuestra Cobertura
- Eficacia de la publicidad online
- Eficacia de las Promociones Poco Convencionales [por ejemplo, guerrilla, viral]
- Eficacia de la publicidad en televisión
- Eficacia de la publicidad en la radio
- Eficacia de la publicidad impresa
- Eficacia de la publicidad en exteriores
Nuestro Enfoque
SIS International Research empieza a trabajar con nuestros expertos en marca y comunicaciones evaluando los objetivos estratégicos del cliente y sintetizando los detalles de la campaña en el contexto del segmento objetivo. Investigar a los encuestados “correctos” es crucial porque las recomendaciones de consumidores irrelevantes pueden proporcionar mediciones y percepciones erróneas.
Nosotros involucramos con frecuencia a los clientes en el proceso de selección de encuestados a fin de proporcionar una calidad excepcional de encuestados y para maximizar el resultado de nuestra investigación de clientes. En toda fase del proyecto, los expertos en marca y los investigadores experimentados ejecutan el proyecto.
SIS emplea una variedad de metodologías, incluyendo grupos de debate, entrevistas cualitativas, métodos de investigación online, Pruebas de Asociación Implícita (IAT, por sus siglas en inglés) y métodos de Investigación de Neuromarketing. Nuestro enfoque abarca un modelo de 10 dimensiones que proporciona mediciones y percepciones integrales sobre cómo asimilarán los clientes la publicidad.