Pesquisa de Mercado através da Medida de Equidade da Marca
Compreenda o Valor da sua Marca no Mercado
A equidade da marca é o valor de uma marca proveniente do consumo, do aval e do compromisso dos clientes e de outros intervenientes em relação a uma marca. As marcas não são o mesmo que produtos. Elas não podem ser copiadas ou influenciar relações de longo prazo com o cliente, são consideradas menos “funcionais” e não podem estar desatualizadas. A equidade da marca mede a atratividade da marca no mercado e esclarece como é que as crenças do consumidor se traduzem na compra. A equidade da marca pode afetar uma empresa tendo um enorme impacto sobre:
- Margens mais elevadas
- Lucros mais elevados
- Maior marketing “boca a boca”
- Diferenciação de produto (em mercados comoditizados)
- Capacidade de lançar extensões de produto com sucesso
- Menor sensibilidade ao preço
- Maior fidelização do cliente
- Posição competitiva mais forte
Nossa Abordagem
A SIS International serve seus clientes com 3 abordagens à equidade da marca e uma robusta análise estratégica. Esses métodos incluem:
Equidade da Marca no Produto:
A SIS mede quantitativamente os diferenciais de preço entre produtos para calcular a Equidade da Marca.
Equidade da Marca no Consumidor:
A SIS mede a equidade da marca através da percepção da marca, identidade, ligações emocionais, percepção do nome, associações positivas tais como País de Origem, fidelidade, preferência, risco percebido e qualidade percebida.
Rastreamento da Equidade da Marca:
A SIS monitoriza a equidade da marca ao longo de um período de tempo para avaliar ganhos e perdas.
Nossos Pontos de Diferenciação
- Serviço completo de pesquisa de desenvolvimento de marca e serviços de consultoria
- Especialistas em gestão de marcas mundialmente renomados
- 25 anos de especialização em B2B e gestão de marcas de consumo
- Alcance global e doméstico nos EUA
- Abordagem guiada pela percepção do meio e combinada com uma análise estratégica acionável