Etude de marché en Europe du Nord
Êtes-vous une multinationale – ou aspirez-vous à en devenir une ? Si oui, vous êtes susceptible d’explorer de nouveaux marchés en Europe du Nord.
Qu’est-ce que l’Europe du Nord et où se trouve elle ? L’Europe est divisée en quatre régions : Europe de l’Ouest, Europe du Nord, Europe du Sud et Europe de l’Est. L’Europe du Nord 1 est une région qui correspond à la partie nord de l’Europe et qui est composée de 10 pays :
- Norvège
- Suède
- Danemark
- Islande
- Finlande
- Estonie
- Lettonie
- Lituanie
- Royaume-Uni
- Irlande
Plus d’informations sur l’Europe du Nord
La population de cette région se rapproche de 103 million de personnes. Les deux plus grands pays sont :
- Le Royaume-Uni avec 65,6 millions d’habitants
- La Suède avec 10 millions d’habitants
Il existe beaucoup de régimes politiques, religions et langues différentes dans cette région :
- Le protestantisme est la religion la plus présente en Europe du Nord même si beaucoup ne sont pas pratiquants. La religion musulmane s’étend dans la région dû à l’immigration.
- Les langues parlées sont le scandinave, l’anglais, le balte (pour la Lituanie et la Lettonie) et les langues Finno-Ougriennes (en Estonie et en Finlande).
1 Selon l’ONU (Organisation des Nations Unis)
https://unstats.un.org/unsd/methodology/m49/
- Les régimes politiques sont divers : monarchie constitutionnelle, monarchie parlementaire, démocratie parlementaire.
Pourquoi l’Europe du Nord présente-t- elle tant d’opportunités ?
L’Europe du Nord est divisée en quatre régions :
- Les pays scandinaves
- Les pays parlant la langue finno-ougrienne
- Les iles britanniques
- Les pays baltes
L’Europe du Nord est la région d’Europe qui a le plus haut PIB par habitant et avec le taux de chômage le plus faible.
En effet, les pays d’Europe du Nord ont des économies très développées et certains pays ont des niveaux de vie les plus élevés au monde :
- Norvège
- Suède
- Danemark
- Islande
- Finlande
Cependant, ce sont des pays ayant une population peu élevée dans leur ensemble, excepté le Royaume-Uni et la Suède.
La qualité de l’éducation est également parmi les meilleurs au monde notamment pour deux pays :
- Estonie. Elle se situe au premier européen et au troisième rang mondial.
- Finlande. Elle dépense 5,7% de sa richesse nationale dans le système éducatif. Le métier d’enseignant est très valorisé et la demande dépasse l’offre.
Chaque pays a une spécificité :
- Le numérique représenterait 15% du PIB en Estonie et ce pays détiendrait le record du plus grand nombre de start-up au monde par habitant.
- La Norvège dispose de nombreuses ressources naturelles comme le pétrole, l’hydroélectricité, la pêche. L’Arabie Saoudite et la Russie sont les deux seuls pays exportant plus de pétrole que la Norvège.
- De nombreux grands groupes mondiaux sont suédois
- Le Royaume-Uni est la sixième économie mondiale avec un PIB dépassant les 2 600 milliards de dollars.
- Le Danemark dispose de transports maritimes et fluviaux des plus importants au monde.
Opportunité veut aussi dire risque
Quel est votre plan pour maximiser les profits et minimiser les pertes ?
Avez-vous fait vos recherches ?
Afin de déterminer quels pays et /ou segments de marché sont les plus adaptés pour votre entreprise, il serait préférable de mener non seulement des recherches secondaires, mais aussi des recherches primaires pour obtenir les informations dont vous avez besoin afin de prendre vos décisions.
- Vous devez tout connaitre sur vos clients potentiels, mais aussi sur vos concurrents.
- Faite en sorte de savoir si votre produit ou service aura un succès dans la région. Si non, quels ajustements seront nécessaires ?
- Renseignez-vous sur quels prix appliquer dans chaque pays car le revenu par habitant peut varier
- Identifier les fournisseurs potentiels (de matériaux) et les canaux de distribution. L’infrastructure et la logistique peuvent présenter un défi dû en partie aux mers et aux montagnes, ce qui rend le coût de livraison relativement plus élevé et devrait être pris en compte dans toutes les décisions de prix.
- Sans talent local ou partenaires, l'entrée sur ce marché peut être assez difficile. Embauchez des personnes parlant localement pour aider à comprendre les nuances dues à la langue, la culture ou d'autres facteurs.
- Assurez-vous de bien comprendre le gouvernement, l'économie, les règlements et les politiques, l’infrastructure et les autres facteurs clés qui influent sur votre entrée sur ce marché.
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