Marktforschung im Bereich Messung des Markenwerts

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Erkennen Sie den Wert Ihrer Marke

Der Markenwert ist der Wert einer Marke, welcher sich durch den Konsum von Kunden und Stakeholdern, deren Befürwortung und Identifikation zusammensetzt. Marken sind nicht das gleiche wie Produkte. Sie können nicht kopiert werden, beeinflussen langfristige Kundenbeziehungen, sind weniger funktional und können nicht veralten. Der Markenwert misst die Attraktivität einer Marke im Markt und veranschaulicht inwiefern die Vorstellungen eines Konsumenten von einer Marke, diesen zum Kauf führen. Der Markenwert kann einen enormen Einfluss auf die folgenden Faktoren innerhalb eines Unternehmens haben:

  • höhere Gewinnspannen
  • höhere Erlöse
  • mehr Mundpropaganda
  • Produktdifferenzierung (in standardisierten Märkten)
  • die Möglichkeit, erfolgreiche Produkterweiterungen zu veröffentlichen
  • niedrigere Preissensibilität
  • höhere Kundenloyalität
  • stärkere Wettbewerbsposition

Unsere Vorgehensweise

SIS International bietet Kunden drei Ansätze im Rahmen einer strategischen Analyse zur Messung des Markenwerts:

Markenwert über das Produkt: SIS misst die Preisunterschiede zwischen den Produkten, um den Markenwert zu errechnen.

Markenwert über den Konsumenten: SIS misst den Markenwert über Faktoren wie Markenbekanntheit, Identität, emotionale Verbindungen, Namensbekanntheit, positive Assoziationen wie z.B. das Herkunftsland, Loyalität, Präferenzen, wahrnehmbare Risiken und wahrnehmbare Qualität.

Markenwertentwicklung: SIS beobachtet den Markenwert über eine bestimmte Zeit, um Zuwächse oder Verluste zu verzeichnen.

Unsere Eckpunkte der Differenzierung

  • Markenentwicklungsrecherche & Beratungsdienste
  • Angesehene Markenexperten
  • mehr als 30 Jahre Erfahrung im B2B und Konsumenten Branding
  • globale und amerikaweite Abdeckung
  • Von Grund auf durchdachte Vorgehensweise, kombiniert mit umsetzbaren strategischen Analysen