Marktforschung im Bereich Kommunikation und Werbung

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Effektives Werben mit Hilfe von erfahrungsbasierter Marktforschung beschleunigen

Die Marktforschung im Bereich der Kommunikation umfasst die Untersuchung von Nachrichten, welche ein Unternehmen an seine Kunden und Stakeholder übermittelt hat. Der Umfang dieses Forschungsgebietes umfasst die Analyse der Effektivität von Werbung, sowie das Testen von Werbesprüchen und Marketingmaterialien des Unternehmens.

Werbeprüfungen sind Untersuchungen und Messungen von Werbebeispielen verschiedener Dimensionen, die üblicherweise vor der Veröffentlichung durchgeführt werden. Unternehmen verwenden diese Werbeprüfungen, um Werbeeffektivität sicherzustellen und inneffektives, verschwenderisches Werben für verschiedene Zielgruppen zu verhindern. Das Ergebnis solcher Studien gibt zum einen Anregungen, bestimmte Werbeaktionen anzupassen und zum anderen wirkt es richtungsweisend für andere Elemente im Marketing Mix eines bestimmten Produktes.

Unsere Umfang

  • Online Werbeeffektivität
  • Effektivität von unkonventioneller Promotion (z.B. guerilla, viral)
  • Effektivität von TV Werbung
  • Effektivität von Radiowerbung
  • Effektivität von Printwerbung
  • Effektivität von Outdoorwerbung

Unser Vorgehen

SIS International Research beginnt mit der Untersuchung der strategischen Ziele durch unsere Marken- und Kommunikationsexperten und mit der Zusammenfassung der Kampagnendetails in Kontext zur Zielgruppe. Die “richtigen” Befragten auszuwählen ist wichtig, da der Rat von irrelevanten Konsumenten zu falschen und Rückschlüssen führen kann. Wir beziehen unsere Kunden oftmals in den Screening-Prozess der zu Befragenden mit ein, sodass wir eine ausgezeichnete Qualität von Befragten und demzufolge den größtmöglichen Nutzen für den Endkunden garantieren können. Das gesamte Projekt wird durchgehend von Experten aus der Markenentwicklung und erfahrene Marktforscher begleitet bzw. durchgeführt.

SIS bietet eine Vielzahl von Methoden, wie u.a. Fokusgruppen, Tiefeninterviews, Onlinebefragungen, implizite Assoziationen Tests (IATs) und Neuromarketing Recherchemethoden an. Unser Vorgehen involviert ein 10-dimensionales Modell mit Messungen und einer vollständigen Analyse der Werbewirkung auf Kunden.