أبحاث سوق الاتصال والإعلان
تسريع الإعلان الفعال من خلال أبحاث سوقية رصينة وثاقبة
تُعنى أبحاث سوق الاتصال بفحص الرسائل التي تبثها الشركة إلى عملائها وأطرافها المعنية، ويمتد مدى هذا المجال من أبحاث فاعلية الإعلان إلى اختبار تأثير الشعارات التجارية ومواد التسويق للمؤسسات.
أما اختبار الإعلانات المطبوعة فيتمحور حول فحص العينات والنماذج الإعلانية وقياسها بالاستعانة بعدد من الأبعاد قبل إطلاقها أو تدشينها. تقوم الشركات بتوظيف اختبارات الإعلانات المطبوعة من أجل ضمان فاعليتها ولمنع تعرض القطاعات المستهدفة إلى إعلانات غير فعالة. وبالتالي، يُمكن الاسترشاد بهذه النتائج في تعديل العروض الترويجية وغيرها من العناصر التسويقية الحيوية.
مجال أعمالنا
- فاعلية الإعلان عبر الإنترنت
- فاعلية الترويج غير النمطي (غير الاعتيادي)
- فاعلية الإعلانات التلفزيونية
- فاعلية إعلانات الراديو
- فاعلية الإعلانات المطبوعة
- فاعلية الإعلانات الخارجية
نهجنا
يبدأ عمل SIS العالمية للأبحاث من خلال تقييم العلامات التجارية والاتصال بواسطة خبرائنا وذلك لاستيفاء أهداف العميل الاستراتيجية وأخذ تفاصيل الحملة بعين الاعتبار في سياق القطاع المستهدف. ويُعد بحث المستجيبين “المناسبين” حيوياً لأن أي مشورة مصدرها زبائن غير معنيين قد تؤدي إلى قياسات مُضللة. ولذلك، فغالباً ما نحرص على فحص المستجيبين لضمان مجموعة ذات جدوى استثنائية ومن ثمة الحصول على النتائج المثلى لصالح الزبون. وفي كل مرحلة من مراحل البحث، يقف خبراء العلامات التجارية والباحثون الأقدمون على تطور المشروع أولاً بأول.
هذا وتقوم SIS بالاستعانة بمجموعة من الأساليب المختلفة بما فيها مجموعات النقاش والدراسة والمقابلات المفصلة وأساليب البحث عبر الإنترنت واختبارات الربط الضمني وأساليب الاستجابة الذهنية. ويستند منهجنا على نموذج مُكون من 10 أبعاد يوفر القياس الشامل لكيفية استبطان الزبائن لتلك الإعلانات.