دورات تدريبية لتحديد العلامة التجارية
هي دورة تدريبية تمتد ليومٍ واحد تم تصميمها للحصول على إجماع تام بين فريق إدارة المؤسسة وقادتها التسويقيين. تنعقد ورش العمل على يد باقة من المتخصصين العالميين في مجال استراتيجيات العلامات التجارية وتهدف إلى توحيد وتنشيط موقف المؤسسة والإدارة بشأن تموضع العلامة التجارية.
هذا وتُركز ورشة العمل على النقاط التالية:
- تطوير جوهر العلامة التجارية
- تميز العلامة التجارية
- الدراية
- الارتباطات العاطفية
- القيمة
- توحيد فوائد العلامة التجارية ووعودها للشريحة المستهدفة
- المصداقية
- الفاعلية
- العلامات التجارية التنافسية
- الاستراتيجية
نحرص على إشراك كافة الأطراف ذات الصلة من أجل تحفيز الأفكار والحصول على آرائهم واقتراحاتهم ولتوجيههم وإرشادهم. هذا وتوفر الأبحاث السابقة مدخلات حيوية لورشة العمل، حيث يتسنى لكافة المشاركين إتمام هذه الورشة وهم مُجمعين على بيان تموضع محدد وتوجيهات استراتيجية بعينها. أما الفوائد الأخرى فتشمل:
- إعلام الموظفين وطاقم العمل
- توجيه الاستراتيجية والتواصل الخارجي عبر لمحة موجزة لوكالات الإعلان
- إعلام الزبون بتصميمات نقاط الاتصال
- بناء أساس لتطوير هوية العلامة التجارية
وقد اعتُمدت ورش العمل من قبل العديد من الصناعات ومنصات الأعمال وكذلك أكثر من 80 علامة تجارية مختلفة.