بحث سوقي لقياس قيمة العلامة التجارية
تفهم القيمة السوقية لعلامتك التجارية
قيمة العلامة التجارية هي القيمة التي تستمدها تلك العلامة من استهلاك الزبائن لها، ومدى دعمها من قبل الأطراف الأخرى ذات الصلة. فمن المهم ملاحظة أن العلامات التجارية ليست كالمنتجات، إذ لا يُمكن تقليدها أو أن تؤثر في العلاقات طويلة الأجل مع الزبائن، ويُنظر إليها بكونها أقل “وظيفية” ولا يُمكن لها أن تندثر. تعمل قيمة العلامة التجارية على قياس جاذبيتها في السوق وإبراز كيفية تحول معتقدات المستهلك إلى فعل الشراء. هذا وقد تؤثر قيمة العلامة على الشركة من حيث:
- هوامش أعلى
- أرباح أكبر
- زيادة تبادل الآراء الشفهية
- تمييز المنتج (في أسواق السلع)
- القدرة على تدشين توابع للمنتجات
- انخفاض حساسية الأسعار
- ارتفاع مستوى وفاء المستهلك
- وضع تنافسي أكثر قوة
نهجنا
هذا وتأخذ SIS العالمية للأبحاث على عاتقها خدمة عملائها بثلاث منهجيات مختلفة تتعلق بقياس قيمة العلامة التجارية وتحليل استراتيجي رصين يتمثل في الأساليب التالية:
قياس قيمة العلامة التجارية للمنتج: تقوم SIS العالمية للأبحاث بقياس اختلافات السعر الكَمية بين المنتجات من أجل احتساب قيمة العلامة التجارية.
قياس قيمة العلامة التجارية للمستهلك: وذلك من خلال الدراية والوعي بالعلامة التجارية والهوية والروابط العاطفية والدراية بالاسم والارتباطات الإيجابية مثل بلد المنشأ ومستوى الوفاء والتفضيل والمخاطر المستشعرة والجودة الملموسة.
تقفي قيمة العلامة التجارية: تعمل SIS على متابعة قيمة العلامة التجارية على مدى فترة محددة من الزمن لتقييم المكتسبات والخسائر.
نقاط تميزنا الجوهرية
- خدمات واستشارات شاملة ومتكاملة لتطوير العلامة التجارية
- خبرة واسعة عالمية الصيت في مجال العلامات التجارية
- خبرات تفوق 30 عاماً فيما يخص الشركات والمستهلكين
- نفوذ على الصعيدين المحلي والعالمي داخل الولايات المتحدة وحول العالم
- نهج يستند على منظور ثاقب تصاحبه استراتيجيات تحليلية قابلة للتطبيق