ブランドマーケット調査

競合企業より先に独自ブランドを主張

企業が自社のブランドを導いていない場合、それをやっているのは競合企業です。ブランド調査は船のいかりのようなもので、ブランドの向かう先の方向性を指示するための洞察力を与えてくれます。これがないと、企業はブランドをあてもなく漂わせていることになり、ただ機会をうかがって傍観している競合企業によって定義されてしまうことになります。

SISインターナショナルは、他にはない総合的リサーチ会社で、あらゆる形の調査を統合して市場全体の見通しをクライアントに提供しています。独自のSISブランド構築モデルは、次のような調査に取り組んでいます：

• ブランド アイデンティティーと属性
• 徹底した競合ブランドの展望
• 新規および既存の顧客
• ブランド資産価値の定量分析
• 顧客の忠誠度の分析
• 広告効果
• 修正措置
• 顧客のニーズ
• 決定要因
• 戦略的分析
• ブランドコンサルティング
• すぐに導入できる実践法

当社の戦略的調査におけるバックグラウンドにより、SISは実用的な洞察を提供する調査ソリューションを構築いたします。当社のブランド構築モデルから作られる戦略的な意思決定には、市場機会、競合ブランドの動向、グローバルおよび局部的なブランド設定戦略、価格設定戦略、顧客の忠誠度を得るための戦略などがあります。

ブランド資産価値：市場における自社ブランドの価値を理解する

ブランド資産価値とは、ブランドに対する顧客や利害関係者による消費、支持、コミットメントに由来したブランドの価値です。ブランドは商品とは異なります。コピーできず、長期に渡る顧客関係に影響し、「機能性」はさほど重視されず、時代に合っていなくてはなりません。ブランド資産価値は、消費者の信頼がどう購買につながるかを明確にするために、市場におけるブランドの魅力を測定します。ブランド資産価値は企業に大な影響を与えます：

• 利幅の増加
• 利益の上昇
• 口コミ
• 商品の差別化（日用品化された市場で）
• 製品寿命を延ばすプロダクトエクステンションを成功させる能力
• 価格敏感性の低減
• 顧客の忠誠度の向上
• 競争力の強化

当社のアプローチ

SISインターナショナルは、ブランド資産価値と着実な戦略的分析への３つのアプローチをクライアントに提供しています。以下に挙げるメソッドを利用します：

商品のブランド資産価値：SISが商品の価格の違いを定量的に比較して、ブランド資産価値を算出します。

消費者のブランド資産価値：SISインターナショナルが、ブランド認知度、独自性、感情面のつながり、ブランド名の認知度、そして原産国、忠誠度、好み、認識されているリスク、認識されている品質など明らかに商品にかかわってくる要素を比較して、ブランド資産価値を評価します。

ブランド資産価値の追跡：SISが一定期間ブランド資産価値をモニターして、利益や損失を評価します。

差別化のキーポイント

• ブランド構築の包括的なリサーチとコンサルティングサービス
• 世界的に有名なブランディングのエキスパート
• B2Bおよびコンシューマーブランディングにおける30年以上の専門知識
• 米国内および世界的な規模で展開
• 実用的な戦略的分析と融合した、洞察力に導かれたアプローチ