コンセプトテスト＆リサーチ

商品コンセプトを企画したり、既存の商品コンセプトを最適化したりすることは、複雑な市場においてはリスクを伴う試みであると言えましょう。

ターゲットの利害関係者を引き込んでテストすることで、より効果的にリスクを最小化しリターンを最大化できるよう、コンセプトや商品を改良することができます。

当社のアプローチ

当社のアプローチには、総合的な調査方法を通してさまざまなレベルの見識が含まれます。SISインターナショナルリサーチのテスト技法により、利害関係者の無意識下にある動機や決定過程、期待などについて深い洞察を提供しています。そこでは、かかわり合い、好み、感受性、クセ、満たされていない欲求などを探り出していきます。より広範囲の市場状況に関する理解をさらに深め、推進力、競争、規制、機能、機会、脅威、戦略的なトレードオフ、価格の力関係などについての知見を提供します。最終的に、当社のソリューションが確信ある意思決定に役立つような詳細データとアドバイスをクライアントにご報告いたします。

ケーススタディ

あるアジアの製造業者が、この先５年のアメリカ市場において、満たされていないニーズに対応する新しい電子機器の商品について、ブレインストーミングを行なっていました。SISは、極めて理想的な対象者をテストし、反応や満たされていないニーズを明らかにするための調査ソリューションを作成しました。日用品に対する深く根差した考えや行動を見つけ出すために、いくつかの統合された定性的メソッドを採用しました。クライアントはその調査結果を北米におけるコミュニケーションに生かし、この結果に基づいて商品の試作品の改良に踏み切りました。