コミュニケーション＆広告マーケット調査

洞察力に導かれたマーケット調査で広告効果を加速

コミュニケーション マーケット調査は、企業から利害関係者や顧客に届けられたメッセージを分析するサービスです。この分野では、広告効果の調査からスローガンや企業のマーケティング用品のテストまで幅広く取り組んでいます。

広告コピーのテストでは、通常は広告サンプルをリリースする前に、さまざまな規模で評価し分析していきます。広告コピーのテストを利用することで、企業は広告効果を確実なものにし、役に立たない無駄な広告を貴重なターゲット層にさらすことを防ぐことができます。その結果が、プロモーションの軌道修正のためのガイダンスを提供し、商品のマーケティングミックスにおける他の要素の方向付けをしてくれます。

取り組みの範囲

• オンライン広告の有効性
• 型破りなプロモーションの有効性 [例えば、ゲリラやバイラルなど]
• テレビ広告の有効性
• ラジオ広告の有効性
• 活字広告の有効性
• 屋外広告の有効性

当社のアプローチ

SISインターナショナルリサーチは、ブランドとコミュニケーションのスペシャリストがクライアントの戦略的目標を評価して、キャンペーン内容の詳細をターゲット層の中で組み合わせるところから始まります。ターゲット層と無関係の消費者を調査すると、誤解を招く判断や洞察につながる可能性があるので、「適した」対象者を調査することがここでは極めて重要になります。対象者の質を非常に優れたものにし、調査結果で最大限の成果を得るために、対象者のスクリーニングプロセスにクライアントにも参加していただくことがよくあります。プロジェクトのどのステージにおいても、ブランドのエキスパートや上級調査員がプロジェクトを実施いたします。

SISではさまざまな手法を利用しており、フォーカスグループ、インデプスインタビュー、オンライン調査、インプリシット アソシエーション テスト（IATテスト）、ニューロマーケティング調査などのメソッドが含まれます。当社のアプローチには、顧客が広告をどう吸収するかについての分析や、完全な洞察を引き出すための10次元モデルが含まれます。