Маркетинговые исследования в ценообразовании
Сегодня клиентам предоставлены бесконечные возможности выбора продуктов на мировом рынке.
Цена дает представление о ценности товара и информацию о продукте в целом. Исследования в ценообразовании также позволяют руководству компании стратегически обходить конкурентов.
Маркетинговые исследования в ценообразовании могут быть сложным процессом. Различные сегменты рынка могут по-разному реагировать на одни и те же цены, оказывая влияние на маркетинговую стратегию.
Затраты и прибыль могут доминировать в ценовой политике. Подразделения компании часто отстаивают различные приоритеты ценовой стратегии, высказываясь за различные стратегии, такие как рыночное ценообразование, проникновение на рынок, максимизация прибыли, дифференциация и ценообразование на основе полезности товара потребителю. На глобальном уровне, стандартизованные цены могут привести к успеху в одном регионе, но к неудаче в другом. Агрессивные стратегии ценообразования могут привести к реакции конкурентов, что сразу сказывается на продажах.
Наш комплексный подход предполагает несколько уровней исследования, чтобы предоставить видение целостной картины рынка, необходимой для стратегии ценообразования.
Основные услуги включают:
- Анализ структуры стоимости
- Постоянные и переменные затраты
- Анализ доходов
- Анализ рентабельности
- Анализ безубыточности
- Анализ цен конкурентов
- Стратегию ценообразования
- Формирование восприятия цены (в сознании потребителей)
- Прогнозирование цен
- Ценовую эластичность