Исследование рынка брендинга

Уникальная в своем роде компания SIS International является исследовательской организацией, применяющей различные формы исследования для обеспечения полноты картины рынка для наших клиентов. Разработанная SIS Модель развития бренда включает в себя следующие компоненты:

• Систему идентификации бренда и его атрибуты
• Углубленную панораму конкурентных брендов
• Анализ новых и существующих клиентов
• Количественный анализ капитала бренда
• Анализ лояльности
• Эффективность рекламы
• Корректирующие действия
• Потребности клиентов
• Факторы решения
• Стратегический анализ
• Бренд-консалтинг
• Действенное внедрение

Благодаря опыту в области стратегических исследований SIS создает исследовательские решения, обеспечивающие действенное проникновение в суть проблемы. Стратегические решения, основанные на нашей Модели развития бренда, могут затрагивать: возможности рынка, конкурентное продвижение бренда, глобальные и региональные стратегии брендинга, стратегии ценообразования и стратегии лояльности клиентов.

Измерение брендового капитала

Брендовый капитал – это ценность бренда, вытекающая из потребления клиентами и заинтересованными сторонами, а также их поддержки и приверженности бренду. Бренды – это не то же самое, что продукты. Они не могут быть скопированы, не могут влиять на долгосрочные отношения с клиентами, считаются менее «функциональными» и не могут быть устаревшими. Брендовый капитал измеряет привлекательность бренда на рынке и отражает то, как убеждения потребителя влияют на покупку. Брендовый капитал может иметь огромное влияние на:

• Более высокую маржу компании
• Более высокую прибыль
• Более интенсивную передачу информации из уст в уста
• Дифференциацию продукта (в условиях стандартизированного рынка)
• Возможность запуска успешного пополнения товарного ассортимента
• Меньшую чувствительность к ценам
• Более высокую лояльность клиентов
• Более сильную конкурентную позицию

Наш подход

SIS International обслуживает клиентов с позиции трех подходов к брендовому капиталу и надежного стратегического анализа. Эти методы включают в себя:

Брендовый капитал продукта: SIS количественно измеряет разницу в цене между продуктами для вычисления брендового капитала.

Брендовый капитал потребителя: SIS International измеряет брендовый капитал с позиций узнаваемости бренда, идентификации, эмоциональных связей, узнаваемости названия, положительных ассоциаций, таких как: страна происхождения, лояльность, предпочтение, воспринимаемый риск и воспринимаемое качество.

Отслеживание брендового капитала: SIS контролирует брендовый капитал за определенный период времени для оценки прибылей и убытков.

Семинары по позиционированию бренда

Семинар по позиционированию бренда – это однодневный семинар, предназначенный для достижения полного взаимопонимания между менеджментом вашей организации и руководителями по маркетингу. Под руководством всемирно известных брендовых стратегов этот семинар сближает и активизирует организацию и ее руководство в вопросах позиционировании бренда.

• Развитие сущности бренда
• Дифференциация бренда
• Осведомленность
• Эмоциональные связи
• Ценность
• Согласование выгоды бренда и обещание поражения целевого сегмента
• Кредитоспособность
• Эффективность
• Конкурентное понимание брендинга
• Стратегия

Мы обучаем участников семинара, заставляем их думать и вносить свой вклад. В семинаре используются предыдущие исследования, что имеет критическое значение. Клиенты, воспользовавшиеся этой услугой, покидают семинар, достигнув понимания в вопросах позиционирования и стратегических директив. Другие преимущества включают в себя:

• Информирование и сплоченность сотрудников и персонала
• Направление стратегии и внешних связей с помощью креативной сводки для рекламных агентств
• Информирование о разработке точки взаимодействия с клиентом
• Создание основы для других работ по идентификации бренда

Семинары по позиционированию бренда были проведены для многих отраслей и бизнеса