أبحاث سوق العافية للأطفال

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

ما هو سوق العافية؟

هذا market covers a range of products أن الناس يضعون داخل و على أجسادهم أو تلك مستخدم in some manner that promotes good health. In addition, some services help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

طعام

• الأكل الصحي والتغذية
• برامج إنقاص الوزن، الأطعمة والمشروبات
• الفيتامينات والمكملات الغذائية والأدوية

جسم

• فرش الأسنان الكهربائية ومعاول المياه، ومصففات/تقويم الأسنان، ومبيضات الأسنان، وغسولات الفم
• beauty and anti-aging cosmetics, skin and hair care
• الأحذية مثل أجهزة تقويم العظام، ودعامات القوس، والأقواس، وحشوات الأحذية المبطنة، والجوارب والجوارب الخاصة
• أجهزة تحضير وطهي الأطعمة أو المشروبات، مثل المروحيات والمطاحن والخلاطات وأجهزة الطهي البطيئة
• استوديوهات اللياقة البدنية لليوجا والبيلاتس والرقص

عقل

• الينابيع الساخنة والمعدنية
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• مرافق السبا والتدليك
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• العافية في الإجازة - السياحة والرحلات البحرية وغيرها من الرحلات الجماعية التي تركز على الطعام الصحي والوعي الذهني والتعامل مع عملية الشيخوخة

ما الذي يمكن أن تقدمه لك أبحاث السوق؟

If you work and market in the wellness market, you have a challenge. The products or services offered by your company are probably competing for consumer dollars, but not only within your category. So it is important not only to have a deep understanding of alternatives within your specific area, but also where you fit within the broader wellness market.

توفر أبحاث السوق وسيلة لإجراء تحقيق حول ما يشتريه جيل طفرة المواليد، وما الذي يؤثر على قرارات الشراء هذه، وما هي التغييرات التي تنتظرنا.

Why Shopper Journey Analytics Reveal a Split Boomer Buyer

The conventional view treats Baby Boomers as a single cohort with uniform health concerns. Shopper journey analytics tell a different story. Boomers split into two distinct buyer types: the “active ager” focused on vitality, mobility, and performance, and the “managed wellness” buyer focused on chronic condition support, cognitive maintenance, and joint health. These two segments shop through different channels, respond to different promotional triggers, and evaluate different product attributes at the shelf.

The active ager gravitates toward branded supplements positioned around energy, collagen, and anti-aging. The managed wellness buyer compares dosage forms, reads clinical claims, and defaults to trusted national brands or pharmacist recommendations. Assortment rationalization that treats the vitamin category as one block misses the fact that these two buyer types occupy different decision trees entirely. A retailer optimizing shelf space allocation for the senior vitamin category needs two planograms, not one.

Amazon, Costco, and CVS have each recognized this split, but their approaches diverge. Amazon’s recommendation engine pushes subscription bundles that favor the active ager through DTC channel economics. Costco uses pack size and unit economics to capture the managed wellness buyer who values per-dose cost. CVS leverages pharmacist adjacency to cross-sell condition-specific supplements at point of care. Each channel architecture reflects a different read on how Boomers shop for wellness products online and in-store.

Category Management Rewritten Around Boomer Consumption Patterns

Standard category management optimization in wellness defaults to age-based segmentation that groups all consumers over 60 into a single tier. The firms gaining share are instead segmenting by consumption occasion: morning supplement stack, post-exercise recovery, sleep support, and cognitive maintenance. Each occasion demands different formats (gummies vs. capsules vs. powders), different price architectures, and different promotional cadences.

Promotional lift measurement for Boomer wellness campaigns reveals a pattern that surprises most brand managers. Boomers exhibit lower impulse responsiveness to price cuts but significantly higher response to educational messaging, clinical endorsements, and loyalty program incentives. A trade spend optimization strategy built around standard BOGO mechanics underperforms one built around trial-size sampling paired with condition-education content at shelf.

البحث في سوق العافية لجيل طفرة المواليد

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• ما هي الاتجاهات التي تشكل قطاعك أو فئتك مقارنة بالصناعة ككل؟
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• ما هي المنتجات أو الخدمات الجديدة التي تحظى بالاهتمام؟
  • من يُنظر إليهم على أنهم قادة رأي أو من أوائل المتبنين؟
  • كيف/أين أصبحوا على علم بها؟ (عبر الإنترنت، عبر الهاتف، وسائل الإعلام)
• ما الذي يؤثر على نشاط تناول الطعام؟
  • الأطعمة العضوية، من المزرعة إلى المائدة؟
  • ما هي الفوائد العقلية والاجتماعية لتناول الطعام خارج المنزل – الاسترخاء، الراحة، منتصف الأسبوع، والأسعار الخاصة في وقت مبكر؟
• ما هي الميزات التي تؤثر على قرارات شراء المواد الغذائية؟
  • الطازجة مقابل المجمدة، السعرات الحرارية، محتوى الألياف؟
• هل يؤثر التغليف على اختيار المنتج؟
  • بيان الفوائد
  • البيانات الغذائية
  • تحذيرات صحية
  • صور لأشخاص أصحاء/سعيدين/نشطين
• ما هي الأطعمة التي يتم إضافتها أو حذفها من النظام الغذائي للشخص؟، على سبيل المثال، الكرنب، والتوابل، والجلوتين، ومنتجات الألبان
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative sample of your target market to study (gender, education level, closer to 50, 60 or 70 years of age, geographical location).

3.  Determine the methodology or combined methodologies to use, i.e. qualitative (focus groups, individual in-person interviews) or quantitative (online or phone surveys). Also consider monitoring social media and supplementing efforts with secondary research.

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

In many cases, more ideas will arise that will lead to further product development and testing.

موقع منشأتنا في نيويورك

11 إي شارع 22، الطابق 2، نيويورك، نيويورك 10010 هاتف: 1(212) 505-6805+

حول سيس الدولية

سيس الدولية يقدم البحوث الكمية والنوعية والاستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم أيضًا بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وغيرها من أساليب وأساليب أبحاث السوق. اتصل بنا لمشروع أبحاث السوق القادم.