[email protected]

استطلاع حول اتجاه وسائل الإعلام عبر الإنترنت

سيس الدولية

تمت دعوة SIS International لحضور أسبوع العلاقات العامة لعام 2008 / PR Newswire Media في المقر الرئيسي لشركة McKinsey & Company في نيويورك في 5 يونيو 2008. وكان من بين المتحدثين شخصيات إعلامية مشهورة تحدثت عن تأثير وسائل الإعلام عبر الإنترنت على وسائل الإعلام المطبوعة ومستقبل الإعلان، بناءً على استطلاع شمل 1231 شخصًا في المجلات والإذاعة والصحف والمدونات ووسائل الإعلام التلفزيونية.

عينة المسح:

  • 1,231 شخصًا في المجلات والإذاعة والصحف والمدونات ووسائل الإعلام التلفزيونية.


مكبرات الصوت
:

  • جون فاين، كاتب عمود إعلامي ومدون، Business Week
  • رون توروسيان، رئيس العلاقات العامة بشركة 5W
  • راشيل سكلارمحرر الوسائط/ETP، هافينغتون بوست
  • ديف أرمون، رئيس PR Newswire
  • جوليا هود، مديرة النشر في مجلة PR Week

عدة رؤى من المؤتمر:

  • يستخدم المراسلون المدونين للبحث عن قصة أو ظاهرة. البحث في الغالب يدور حول "المشاعر" وليس للأدلة الواقعية. وفقًا للاستطلاع، يستخدم 73% من المشاركين المدونات في أبحاثهم؛ 19% من المشاركين لا يستخدمون المدونات أبدًا.
  • هناك علاقة عكسية بين المدونين وممثلي العلاقات العامة. وأشار المتحدثون إلى أنهم غالبًا ما يتلقون العشرات من العروض التقديمية يوميًا.
  • أشار أحد ممثلي العلاقات العامة إلى أنه لن يصحح أي مدون في عالم التدوين قام بطباعة قصة تحريضية إلا إذا كانت مقالة المدونة تحتوي على معلومات واقعية فيها.
  • الجانب الأكثر أهمية في عمل المشاركين هو جعل المحتوى الخاص بهم مثيرًا للاهتمام للمشاهدين
  • يعمل محترفو وسائل الإعلام بجهد أكبر من أي وقت مضى وأصبحوا أكثر وعياً بالجانب التجاري لوسائل الإعلام عبر الإنترنت

بعض الأفكار من المتحدثين:

  • سوف تنخفض وسائل الإعلام المطبوعة، لكنها لن تموت لأنها وسيلة محمولة ومفيدة يمكنها الصمود أمام اختبار الزمن.
  • يجب على موظفي العلاقات العامة تقديم معلومات مفيدة للمدونين حتى يتمكنوا من متابعة القصة
  • تتزايد أهمية التدوين في وسائل الإعلام.
    • يتم نشر القصص على المدونات في كثير من الأحيان قبل أن تصل إلى الصحف ووسائل الإعلام التلفزيونية.
  • تكنوراتي هي إحدى الطرق الأكثر فائدة لقياس التحويلات ونجاح وسائط المدونات.
  • كن مدونًا "متخصصًا" وتجنب أن تصبح عامًا