フィリピンにおける市場調査

フィリピンは東南アジアで最も重要な国の一つであり、多様な文化的影響、言語、経済的つながりに反映されているように、常に東西の合流点であった。人口が1億人を超え、過去数十年間に経済が着実に成長しているフィリピンは、世界中のビジネスにとって魅力的な展望を提供している。 

しかし、これらの機会を最大限に活用するには、フィリピンの独特な社会文化的ダイナミクスと多様な地域市場を考慮して、フィリピンで市場調査を行うことが不可欠です。

フィリピンにおける市場調査の実施とその重要性

フィリピンは、さまざまな民族、言語、伝統から構成されており、フィリピンの市場は主に若者で構成されています。この人口層はデジタルに精通しているため、企業は若者の好みや習慣を把握することが不可欠です。

さらに、東洋と西洋両方の文化の影響を受けたフィリピンの消費者は、独特の購買行動を持っています。これらのパターンを深く掘り下げることで、製品の発売やマーケティング キャンペーンを導くことができます。

…そしてマニラ、セブ、ダバオなどの都市は急速な都市成長を遂げています。これらの都市中心部の動向を把握することは、企業が戦略を策定するのに役立ちます。

フィリピンで市場調査を実施するメリットは何ですか?

フィリピンで徹底的な市場調査を実施すると、活気ある東南アジア市場での足場を確立または拡大することを目指す企業にとって、さまざまなメリットが得られます。これらのメリットには以下が含まれます。

• リスク軽減: 現地の課題、潜在的な規制上の障害、市場の動向を把握することで、企業は情報に基づいた意思決定を行うことができ、新しい市場への参入に伴うリスクを軽減できます。フィリピンの消費者行動を理解することで、企業はより深く共感されるマーケティング キャンペーンを作成し、より高い ROI を確保できます。

• 製品のローカライズ: フィリピンでは、地元の嗜好や好みに合わせて製品を微調整する必要がよくあります。市場調査は、このローカライズ プロセスを容易にします。地元の消費者の価値観、好み、問題点を理解することで、企業はより深い関係と忠誠心を育むことができます。

• 情報に基づいた投資決定: 投資家は、包括的な市場洞察に基づいて、さまざまなセクターの実現可能性を評価し、新興産業を特定し、潜在的な収益を判断できます。市場調査から得られる洞察により、企業は競争環境をより明確に理解できるようになり、ギャップを特定して機会をつかむことができます。

• 将来の成長予測: トレンドを特定し、進化する市場の動向を理解することで、企業は将来の成長分野を予測し、それに応じて戦略を調整することができます。

フィリピンの主要産業

フィリピンは、成長産業が数多くあり、ダイナミックな経済情勢を誇っています。フィリピンで市場調査を行う際に考慮すべき主な産業は次のとおりです。 

• ビジネスプロセスアウトソーシング（BPO）： フィリピンは、BPO 部門の世界的リーダーの 1 つであり、顧客サポートやバックオフィス業務から、分析、ソフトウェア開発、財務アドバイザリーなどのハイエンド サービスまで、幅広いサービスを提供しています。

• 農業： 熱帯の国であるフィリピンは農業が盛んで、主な産品には米、サトウキビ、ココナッツ、バナナ、パイナップルなどがあります。フィリピンの市場調査によると、フィリピンは世界有数のココナッツオイル生産国です。

• 観光: 手つかずのビーチ、美しい風景、豊かな歴史を誇るフィリピンの観光業は、同国の経済に大きく貢献しています。ボラカイ島、パラワン島、セブ島などの人気の観光地には、毎年何百万人もの海外からの観光客が訪れます。

• 不動産および建設: BPO 部門の成長と都市化の進行により、住宅および商業用不動産の需要が高まり、不動産および建設業界が急増しました。

• 鉱業および天然資源: フィリピンは鉱物資源が豊富で、金、ニッケル、銅、クロム鉄鉱の埋蔵量も豊富です。しかし、この業界は環境面や規制面での課題に直面しており、フィリピンでの市場調査によってこれらの課題を克服することができます。

• 金融および銀行: 金融包摂の拡大、デジタルバンキングなどのイノベーション、海外フィリピン人労働者からの送金により、金融・銀行部門は引き続き堅調に推移しています。

フィリピンの主な観光地と都市

観光分野におけるフィリピンの市場調査に関して言えば、この国が世界で最も望まれる旅行先の一つとして名声を築いてきたことは否定できません。フィリピンを世界の旅行地図に載せた主な観光地をいくつか見てみましょう。

• ボラカイ: サラサラとした白い砂浜と活気あるナイトライフで知られるボラカイ島は、リラクゼーションとエンターテイメントの両方を楽しめる熱帯の楽園です。環境修復のため短期間閉鎖された後、島は持続可能な観光を確保するためにより厳しい規制を課して再開しました。

• パラワン: フィリピンの「最後のフロンティア」とみなされることが多いパラワン島は、エルニドのターコイズブルーの海からユネスコ世界遺産のプエルト・プリンセサの地底川まで、息を呑むような景観を誇ります。

• セブ: セブ島は都会的な魅力だけでなく、史跡、滝、白い砂浜も自慢です。また、モアルボアルのイワシの群れやオスロブのジンベイザメなど、近隣の名所への玄関口でもあります。

• マニラ: 首都には、イントラムロス、リサール公園、現代的なショッピングモールやエンターテイメントの中心地など、古いものと新しいものが混在しています。

• ビガンユネスコ世界遺産に登録されているビガンは、スペイン統治時代の建造物や石畳の道がよく保存されており、フィリピンの植民地時代の歴史を物語っています。

市場における利点と強み

フィリピンは世界最大の市場の一つであり、中流階級が拡大し、東南アジアで最も若い人口を抱えています。人口の大部分は20歳未満です。フィリピン人の約90%が機能的識字能力を持っています。堅調な消費者需要と素晴らしい労働市場が、この国のダイナミックな経済を支えています。フィリピン市場は、エネルギーフランチャイズ、輸送、インフラ、ICT、医療産業を通じてその強さを示しています。

消費者基盤

フィリピン人は、慣れ親しんだ製品にお金を使う傾向があります。そのため、彼らは素晴らしい市場です。ソーシャルメディアも消費者に大きな影響を与えます。このオンライン活動はつながりの役割を果たします。フィリピンと外の世界をつなぐ架け橋です。このつながりこそが、海外市場に必要なものです。海外の影響とトレンドは、消費者の行動を予測するのに役立ちます。フィリピンは人種のるつぼであると多くの人が考えています。フィリピンは、多くの文化、人種、人々で構成されています。このような個性があるため、どの分野や業界でも弱い消費者基盤はありません。

フィリピンが東南アジアへの玄関口となる理由

フィリピンは東アジア経済への玄関口です。この群島は東西ビジネスの交差点にあります。「東南アジアへの玄関口」という名前には意味があります。それはフィリピンとアメリカの関係に由来しています。フィリピンは ASEAN の 4 億人以上の人々にとって重要な入国地点です。また、国際海運と投資の玄関口でもあります。毎年、多数の人々がフィリピンを通過します。そのため、20 を超える航空会社がフィリピンにサービスを提供しています。フィリピンはアメリカとヨーロッパのビジネスから最も恩恵を受けています。これらの航空会社は貿易を支えています。

法の支配

フィリピンは法治国家です。したがって、すべての個人、業界、団体が従い、尊重しなければならない法律が制定されています。しかし、近年、フィリピンはこれに伴う義務を果たしていません。フィリピンは国の法律を施行するためにあまり努力していないようです。法治の遵守に関しては、世界の他の国の中で最下位に近いランクにあります。このため、一部の投資家はフィリピンに来てビジネスを始めることを控えています。

フィリピンにおける市場調査の新たな動向

フィリピンで市場調査に取り組む際には、国内の市場に影響を与える動向やトレンドの変化を認識することが不可欠です。最も注目すべきトレンドには次のようなものがあります。

• デジタル優位性: フィリピンはソーシャル メディアの利用率でトップクラスの国の一つであり、デジタル プラットフォームはフィリピンの市場調査に欠かせないものとなっています。オンライン アンケート、ソーシャル メディア分析、Web トラフィック分析は、消費者の行動に関する豊富な情報を提供します。

• 定性的なオンライン調査: 従来の対面式のフォーカス グループに加えて、仮想フォーカス グループ、オンライン コミュニティ、詳細なオンライン インタビューなどのオンライン定性調査手法がますます重視されるようになっています。

• 持続可能性に関する洞察: 環境問題に対する意識が高まるにつれ、持続可能性、環境に優しい製品、企業の社会的責任に対する消費者の態度を調査することへの関心が高まっています。

• 電子商取引評価: Lazada、Shopee、Zalora などのオンライン ショッピング プラットフォームの台頭により、電子商取引のトレンド、消費者の購買パターン、オンライン購入行動の研究に注目が集まっています。

• 民族誌研究: フィリピン人の生活様式をより深く探究するために、研究者が現地の文化に浸る民族誌的研究が注目を集めている。

企業にとってのチャンスは何でしょうか?

フィリピンの市場調査によってもたらされる複雑さと機会を活用する企業は、大きな利益を得ることができます。魅力的な機会をいくつかご紹介します。

• 未開拓市場: フィリピンでは経済が成長しているにもかかわらず、十分なサービスが提供されていないニッチ市場が数多くあります。フィリピンでの市場調査により、こうした隠れたチャンスが明らかになり、企業は革新的な製品やサービスを導入できるようになります。

• デジタルトランスフォーメーションの洞察: フィリピンがデジタル革命を遂げる中、企業は現地市場の進化するデジタル消費習慣、嗜好、懸念を研究し、適応することができます。

• 電子商取引の成長: フィリピン人がオンライン ショッピングを利用するケースが増えるにつれ、企業にとっては電子商取引のトレンドを分析し、オンラインでのプレゼンスを最適化する大きなチャンスが生まれます。

• 地域特有の特徴: フィリピンの地理的広がりを考慮すると、地域市場調査を行うことで、国内のさまざまな地域における特定のニーズ、嗜好、機会を特定することができます。

• イノベーションと製品開発: 市場のギャップを特定することで、企業はイノベーションを推進し、フィリピン人の独自の要求に応える製品やサービスを生み出すことができます。

フィリピンの企業が直面する課題

フィリピンでの市場調査では数多くのチャンスが発見できますが、企業が直面する可能性のある課題を認識することも重要です。

• 官僚主義と規制: フィリピンは官僚的な手続きが多いことで知られており、特に現地の規制状況に不慣れな企業にとっては時間のかかる場合があります。

• インフラストラクチャのボトルネック: 改善は見られるものの、フィリピンの一部地域では依然としてインフラの問題が残っており、交通、物流、接続性に影響を及ぼしています。

• 文化的多様性： 文化的および言語的多様性は資産である一方で、普遍的に魅力的な製品やメッセージを生み出そうとする企業にとっては課題となることもあります。

• インターネット接続: デジタル変革が進む一方で、一部の地域ではインターネット接続が不安定であったり、遅いといった問題が依然として残っており、デジタルベンチャーの妨げとなる可能性があります。

• 消費者の価格感度: フィリピン市場は規模が大きい一方で、価格にも敏感です。品質と手頃な価格のバランスを取ることが、消費者の信頼を獲得する鍵となります。

• スキルギャップ: この国には若く教育を受けた労働力があるが、特定の分野ではスキル格差があり、トレーニングや開発の取り組みが必要となる。